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    整木家居品牌建设之路

    信息来源:福建匠人木业 | 发布时间:2020年12月22日

    目前,大多数整木家居企业已经认识到了品牌的重要性,但市场上的品牌仍然参差不齐。尤其是楼梯行业的品牌化远远落后于地板、家具、橱柜等行业,其品牌战略局限于行业内部,没有达到家喻户晓、深入人心的程度。这也造成楼梯品牌在市场上的认知度不高。

    因此,在当前的市场环境下,包括楼梯在内的家居建材企业应当从产品质量、形象宣传、销售服务、企业文化建设等环节上加大工作力度,明确战略定位,制定合身的发展、营销策略,进一步扩大市场份额和社会影响力,打造行业强势品牌。

    整木家居

    对于想要进一步做大做强的家居企业来说,要敢于投资渠道。有甚至认为,家居企业应以30%投入生产,70%投入渠道。不能简单地把产品推销给经销商,要实施多渠道的发展模式。在当今渠道为王的时代,只有先稳定渠道,企业才能够进一步深入发展。否则,就可能处于被动局面。

    此外,一些家居卖场和厂家联合进行直销,打造仓储式家居直销卖场。欧华尚美、居库、祥和之家等企业打出“品牌工厂店”的旗号,“品牌、低租金、平价直销”成为卖点。目前,这种直销模式已经在合肥、沈阳、杭州、广东等地陆续出现,并吸引了众多目光。预计下半年,将会有更多的直营卖场出现。

    近两年的房地产调控使泛家居市场充满了悲观情绪的同时,厂商也面临了巨大的生存压力。然而,“冬天”只是一个小小的插曲,淘汰的是实力弱小又不善于变革的企业。 经过市场洗牌后,有将近四分之一的中小企业已经被淘汰出局,相信剩下来的都是实力强者,这些企业应在5月之前就完成排兵布阵,抓住发展的良机。同时,经历过暂时的困境,也必将锻炼出一批反应灵敏、转型迅速、核心竞争力强的实力型企业,实现行业的又一次大发展。